近些年來，由于行業增長速度整體趨于平緩，為數不少的家居建材企業由于經營不力或方向調整，陸續退出市場。洗牌不可避免，衣柜企業在這樣的環境中求存和發展自然不易，在做出任何決策之前還必須要找到自己的發展“痛點”所在，才能有的放矢。

將品牌做大做強已經成為行業共識

據相關統計，2015年家居行業年產值達到4萬億，共有5萬家企業，品牌眾多，每個細分領域都有數以十計、百計、甚至千計的品牌，任何一個企業在整個行業的市場占有率都不可能超過1%。伴隨著家居建材行業的激烈競爭，行業一直以來的粗放式發展，已經成為詬病整個行業的致命因素，行業整合勢在必行，品牌洗牌正在加劇。

做大、做強品牌，已經逐漸成為了一種行業效應，也成為了衣柜等家居建材企業的共識，于是在品牌宣傳方面，各大品牌開始投入重金，只為提升品牌知名度和轉化率，塑造全國性品牌。

家居建材企業央視廣告投放額再度刷新

數據顯示，家居建材全行業2013年在中央電視臺各類節目廣告資源中累計投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。截至2015年12月16日，家居建材全行業在中央電視臺廣告投放額已達到6.07億元。同時，在前不久剛剛結束的中央電視臺2016年黃金廣告資源招標預售中，家居建材行業累計中標簽約總額已超過6億元，僅1118招標當天的現場中標額就超過3億元，較之上一年增長51%。根據目前的簽約情況預計，2016年家居建材全行業在中央電視臺的整體廣告投放額有望接近7億元人民幣。

參與央視此次招標并且成功競得廣告資源的家居建材企業涵蓋家具、涂料、賣場、門類、陶瓷、裝飾、定制衣柜/櫥柜的行業中的領軍品牌，金牌廚柜、志邦廚柜、夢天木門、九牧衛浴、簡一大理石瓷磚等品牌均有所涉獵。如此不惜血本，重金投入，其品牌宣傳的決心可見一斑。

衣柜企業品牌宣傳還需結合自身實際

對于衣柜企業而言，置身事外并不是可取的態度，但是否要跟風當然還有待商榷。畢竟在碎片化信息時代，制定怎樣的傳播策略、策劃何種傳播內容、如何選擇合適的傳播媒介都是衣柜企業的品牌戰略中不可或缺的重要元素。建立在自身實際情況基礎之上的廣告宣傳，才能更適合衣柜企業自身的發展道路。

編輯201603