比2014年更為糟糕的2015年已經(jīng)遠(yuǎn)去，那2016年的市場行情如何，會(huì)不會(huì)比2015年更糟?這已成為木門企業(yè)爭相探討的話題。雖說凡事不能妄自揣測，但有因必有果，哲學(xué)告訴我們，可以在尊重客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上對未來事物的發(fā)展趨勢加以預(yù)測。

揣測一 木門市場今年會(huì)好轉(zhuǎn)嗎?

對于深受市場洗禮的木門行業(yè)，大家最關(guān)心的是未來一年的趨勢，今年的木門市場是否還會(huì)繼續(xù)走低?到底還要熬多久?著名房地產(chǎn)專家楊紅旭指出，木門行業(yè)尤其關(guān)注房地產(chǎn)的銷量和走勢，我們對2016年的判斷，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)是危而不倒，向陽而生。中央政策提出今年房地產(chǎn)要著力去庫存，從全國商品房銷售量來 看，2015年全國樓市銷量增長7.4%，這對木門行業(yè)是利好的消息。

那么，市場何時(shí)轉(zhuǎn)好?不少木門經(jīng)銷商悲觀地認(rèn)為，盡管去年二手房成交創(chuàng)新高，刺激了本是家居建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業(yè)務(wù)，但木門零售市場今年應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)走低，可能會(huì)比去年更弱，市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時(shí)期。

揣測二 今年會(huì)出現(xiàn)怎樣的營銷潮流?

當(dāng)砍價(jià)會(huì)模式徹底歇菜后，2015年工廠搶購模式成為主流，今年又會(huì)出現(xiàn)怎樣的營銷潮流?業(yè)內(nèi)人士分析指出，設(shè)計(jì)已成為撬動(dòng)木門上下游產(chǎn)業(yè)的唯一杠桿，2016年，以設(shè)計(jì)為主題的營銷活動(dòng)將成主流，讓消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品到認(rèn)同品牌或?qū)⒊蔀榻衲甑臓I銷趨勢。

對于木門經(jīng)銷商而言，2016年還有一個(gè)很重要的命題是如何從網(wǎng)絡(luò)獲利?這幾年間，看著企業(yè)在不斷加強(qiáng)電商開拓力度，瓜分市場份額，眾經(jīng)銷商也一直糾結(jié)要不要做區(qū)域電商，怎樣做區(qū)域電商。e房網(wǎng)總經(jīng)理鄧炎平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最大的成本是用戶獲取成本，其實(shí)經(jīng)銷商從網(wǎng)絡(luò)獲利可以利用先進(jìn)的管理軟件和門店老客戶資源，低成本的大量發(fā)布銷售信息，通過老客戶拉到新客戶，自建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)渠道，展示誠信形象，獲得消費(fèi)者好感。

揣測三 今年會(huì)不會(huì)出現(xiàn)倒閉潮?

2015年，木門行業(yè)破產(chǎn)倒閉的企業(yè)不在少數(shù)，2016年，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境沒有重大利好的背景下，這種行業(yè)現(xiàn)象是否還是持續(xù)?來自珠三角主要產(chǎn)區(qū)的順德龍江、東莞厚街、中山古鎮(zhèn)等幾大家居建材產(chǎn)業(yè)集群上游材料供應(yīng)商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84%的上游供應(yīng)商反映，家居建材工廠的拿貨量2015年處在歷年數(shù)據(jù)最低值，拿貨量下降了50%以上;只有6%的供應(yīng)商認(rèn)為不受市場影響。因?yàn)槌善饭S的效益下降,上游供應(yīng)商也很難拿回貨款，家居企業(yè)老板跑路的事件不絕于耳。

廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長蔣德輝指出，近幾年，木門、木地板、定制、木門等十幾個(gè)門類的洗牌僅僅只是開始，程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在漫長的市場化進(jìn)程中，越來越多的木門企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展原因，陸續(xù)退出這個(gè)行業(yè)，這也給規(guī)模以上企業(yè)更多的市場空間。木門行業(yè)多年的粗放式發(fā)展，已經(jīng)成為詬病這個(gè)行業(yè)的致命因素，行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢在必行。

這是對木門行業(yè)未來發(fā)展的三大揣測，具有一定的參考價(jià)值，木門企業(yè)還得提早做好應(yīng)對準(zhǔn)備。

編輯201605