家居產品一直以來同質化現象較為嚴重，特別是門窗產品。近幾年來木門企業更重視渠道建設、產品設計等方面，卻很少在產品功能上有所創新和發展。

1、2015年，木門行業轉型迫在眉睫

由于多年的同質化發展，導致木門行業設計能力不足、產品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產業因同質化而身陷價格戰漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。各種創新產品的推出之日，就是該產品由巔峰之作淪為大眾平民的開始，雖神不似，但形似+價格的組合，一度讓國內木門企業對產品創新望而卻步。

2015年，各大木門企業面臨著新一輪的轉型升級，諸多木門企業也意識到，只有通過調整轉型才能帶來可持續發展能力，木門企業亟須進行全方位的改革創新。

2“跟風”若不止步，產業升級難上加難

隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，而且在市場萎靡不振的環境下，根本無法消化大量同質產品。今年木門市場隨著各方成本壓力，比往年要更為嚴峻，一方面由于大環境因素下家居市場本來就不樂觀，市場的消化能力已經趨于飽和，另一方面則是同質化現象非常嚴重，大家賣的產品材質基本上相同，只是外觀有些品的流通速度就會放慢，反過來又影響了產品的更新速度，還會讓商家們飽受庫存的積壓，甚至會讓某些經營不善的企業面臨倒閉。

某木門負責人卻對業內日益成風的“模仿”感到擔憂，認為這不利于整個產業的升級。木門行業的相互仿造是一個很嚴重的問題!一些企業一直遵循跟風模仿的制造，產品大相徑庭，根本沒有自己的創造，何來出新的產品、新的設計。產業要想升級自然是難上加難。

3行業要發展，創新才能找到突破口

木門企業當下面臨的首要問題是整個市場的品牌太多太雜，產品設計沒有個性。在意大利、德國等國家，市場上的木門品牌只有不超過10家，都是幾十年、上百年的老店。每個品牌都有自己獨特的風格，一眼看過去就知道是什么牌子。木門企業要發展，尤其在不太景氣的市場條件下，只有創新才能找到突破口，贏得競爭，創新包括很多方面，關鍵在于產品的創新和營銷的創新。

創新是木門企業興旺發達的關鍵，對于一個企業來說，無論實力多么雄厚，創新文化一旦停步不前，企業就會失去發展動力和活力，成為強弩之末。在當前形勢下，木門企業應堅持與時俱進、不斷創新、拓展思路、豐富內涵，積極適應企業戰略規劃的調整、改革發展的深化和市場環境的變化，堅持立足于企業的發展戰略，著眼企業未來發展，確定企業文化建設的內容和形式，使企業文化真正為實現企業實現成功轉型目標服務。

                                             編輯201503