近年來，電子商務呈爆炸式的態勢發展，越來越多的人熱衷于網上購物，越來越多的木門企業開始觸電，參與到電子商務創業的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于木門行業而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統的方式已經漸漸不能滿足當下企業的發展，只有另辟蹊徑找路子，木門企業才能在新的領域闖出一番新成績。如何將電商做大做強，發揮電商應有的作用成了當下木門企業考慮最多的問題。

賣場壓力大傳統地位遭動搖

隨著木門電商的崛起，越來越多的家居賣場和木門經銷商感受到了來自互聯網的壓力，甚至有人認為傳統賣場將隨著電商化的發展而走向消失。業內人士稱，電商的本質就是零售，就是干掉經銷商，這讓眾多傳統木門經銷商感覺壓力山大。

雖然電商發展速度很快，但木門電商并不能完全取代傳統賣場的地位，畢竟木門是大件物品，不比其它快消產品。賣場有一些優勢是木門電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此木門電商和賣場將面臨長期共存的局面。木門產品不是普通的消費品，一組好的木門價格昂貴，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產品是否合適、是否值得購買;另外，由于木門后買后期會涉及到安裝以及保養等服務，這方面線上無法提供完善服務，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優勢。

一碗水端平線下線上兩不誤

既然木門企業發展電商已是大勢所趨，那么在發展電商的同時，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩發展，而不至于讓某個環節“拖后腿”?筆者認為，平衡現有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業必須要直面的問題。對于木門企業而言，電商和傳統賣場是自身發展的兩條腿，缺一不可，電商或將促進賣場發展。未來在木門行業，電商與傳統家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結合、互為補充，而如何實現線上線下營銷渠道的有效整合，已經成為木門行業面臨的新命題。

木門企業還應清楚，電商的發展絕對不是只在線上平臺做銷售，而是要徹底的企業組織和運營互聯網化。同時要兼顧線下賣場，讓線下線上一起發展！

                                            編輯201501