隨著我國消費市場潛力逐漸顯現，越來越多的洋品牌開始出現在我國公眾的視野。對于本土衣柜企業來說，這是一個巨大的挑戰，特別是在當下我國衣柜原材料成本不斷增加、人力成本不斷上漲等因素的影響下，本土衣柜企業面臨著內外雙重夾擊。

　　本土衣柜企業面臨雙重夾擊

　　當下，衣柜行業同質化現象嚴重，行業創新水平低，對外來風險的抵御能力薄弱。衣柜洋品牌入主國內市場，除了看中國內的消費市場以外，也對國內衣柜行業的抵抗力做出了詳細的了解，正是國內衣柜企業競爭力不足，給國外衣柜企業大開方便之門，外來衣柜企業甚至不費吹灰之力。

　　面對外國衣柜品牌的瘋狂涌入，國內衣柜企業并未做好長期作戰準備，當大量的洋品牌來襲時，本土衣柜企業表現出更多的是茫然和不知所措。究其根本，并不是我們衣柜企業數量不夠，而是質量不足。我國衣柜行業門檻相對較低，在長年累月的發展過程中，創造力不足，久而久之便開始盛行模仿、抄襲之風氣，最后就演變成現在的同質化困局。當一個行業成為多胞胎的盛產地，那么這個行業最終所面臨的將只有“被圍剿”，同質化嚴峻的衣柜行業就是如此。

　　本土衣柜企業多方努力 實行絕地反擊

　　本土衣柜企業面對“被圍剿”困境，絕地反擊才是硬道理。一方面，衣柜企業要回到創新問題上來。要想重奪江山，衣柜企業需抓住癥結所在，從自身出發，只有先強大自己才能戰敗敵人。我國衣柜企業最終還需回到創新力問題，加強產品創新，打造差異化產品，走出同質化困局。細看洋品牌衣柜，質量過硬有保障，個性差異化特色明顯，相比之下自然而然受到消費者青睞。國內自主衣柜品牌只有走特色化道路，才能收復“失地”，才能進一步攻占“敵軍”后方。

　　另一方面，著力制定更適合企業發展的特色。物以稀為貴，衣柜企業需用差異化的方式規避價格戰，調整企業發展戰略，著力制定更適合企業發展的特色，增強企業核心競爭力，為企業的持續發力奠定牢不可破的基礎。抵御外敵，走出“被圍剿”，需先固己。在競爭激烈的當下，衣柜企業要想脫穎而出，就必須走差異化發展道路。

　　總之，一味地模仿和跟風，只能讓衣柜企業陷入尷尬之地。在衣柜市場同質化泛濫的今天，本土衣柜企業只有堅定不移地走差異化路線，才能最終制勝市場。

                                            編輯201502