在發展了近三十年的地板市場上，企業數量的逐漸增多以及市場競爭的愈發激烈，都使得當下地板市場競爭環境愈發復雜。在這種行業背景下，部分地板企業愈發難以找到適合自身發展的方向，使得自身陷入了較為尷尬的境地。在多元化的發展趨勢下，地板企業發展找準方向才是關鍵。

做好精準定位是企業打開市場的前提

首先，在互聯網興起之后，由于信息傳遞的便捷性，讓消費者掌握了更多主動權。在消費者擁有著多重選擇的情況下，地板企業想要爭取更多市場份額，就必然要增加消費者的粘性，精準市場定位，實現營銷個性化，建立忠誠的粉絲群體，穩固自身的根基。

知己知彼，百戰不殆;攻心為上，攻城為下。地板的消費市場非大眾市場，所以要根據地板產品的目標客戶群設定其信息傳播對象，地板企業進行市場營銷的目的就在于以精準目標受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機性和隨意性。因此，地板企業制定經營戰略時，首先要明確企業能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求，也就是要解決產品策略問題。這就需要地板企業能夠做好市場精準定位，以高效地謀得商機。

地板企業需打造個性化營銷

除此以外，除了對于市場做好精準定位以外，還需要地板企業做好個性化營銷。當一家企業想滿足所有人的時候，它實際上已經喪失了個性。它的營銷不知道真正朝向誰，這成為企業的痛點，找不準對象的這種泛泛的營銷是最不足取的。地板企業絕不能陷入這樣的境地，而只有堅持精準定位和個性化營銷才能讓企業不被同質化“大海”所吞噬。

目前的地板市場上，各種新型的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷，亦或是借勢營銷等，這種種營銷方式的背后，考驗的都是地板企業在當下較為復雜的競爭環境中的應變能力，在這種行業背景下，地板企業唯有找準發展方向，打造適合自身發展的營銷方式，才能最大程度吸引消費者的關注。

市場競爭是殘酷的，但地板企業也并非沒有商機可言。在商機依舊的地板市場上，企業唯有充分發揮自身主觀能動性，找到適合自身發展的方向，把握進軍市場的關鍵，才能在一片白熱化的競爭中脫穎而出。

                                             編輯201502