近年來，地板行業(yè)中企業(yè)數(shù)量正在不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，企業(yè)的產(chǎn)品類型也是層出不窮，無論是如今市場(chǎng)上的“零甲醛地板”，還是各種新型的環(huán)保地板，各種概念在市場(chǎng)上風(fēng)生水起。對(duì)于地板企業(yè)而言，概念牌可以作為一種營(yíng)銷手段，但也要有強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)作為支撐。

部分地板企業(yè)夸大產(chǎn)品的功能性

目前，許多地板等產(chǎn)品除了對(duì)本身功能宣傳外，對(duì)附加功能同樣不含糊，各大品牌間大有標(biāo)新立異之感，大肆宣傳其特殊功效，確實(shí)讓消費(fèi)者眼花繚亂。地板商家一般會(huì)按以下的思路進(jìn)行炒作：首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過商家的營(yíng)銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。

究其原因，造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為。如今的建材領(lǐng)域已是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，尤其是地板等建材產(chǎn)品，幾乎沒有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場(chǎng)中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競(jìng)爭(zhēng)，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序。

地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需靠強(qiáng)大的技術(shù)支撐

對(duì)于地板企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對(duì)短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)地板行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的，對(duì)地板品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。

由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難度很大，需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個(gè)部門，須跨領(lǐng)域合作才能出臺(tái)相關(guān)規(guī)范，這是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的周期。等新標(biāo)準(zhǔn)千呼萬喚出臺(tái)之時(shí)，這個(gè)概念早已過時(shí)，此時(shí)部分廠家又推出了新概念產(chǎn)品。因此，這也是很多領(lǐng)域每過一段時(shí)間都會(huì)有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術(shù)上的突破口，而是為了商品銷售的需要。

因此，對(duì)于一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的地板企業(yè)來說，想要將產(chǎn)品最大程度的推向市場(chǎng)，最主要的還是將產(chǎn)品技術(shù)提升上來，唯有這樣，地板企業(yè)才能最大程度地打開市場(chǎng)。