在消費為王的時代里，消費者的主體位置也決定了地板企業在實際的發展過程中必須要注重消費需求方向。時下地板市場上的競爭已經衍變成企業對市場需求變化的洞悉能力上的較量，因此，對于地板企業而言，想要在白熱化的市場競爭中贏得商機，注重消費者的需求就顯得尤為必要。

地板企業需注重消費者需求方向

在消費者為主體的地板市場上，消費者的需求在很大程度上決定著企業的戰略方向。地板行業作為在國內發展多年的產業，伴隨近年來市場競爭的層層升級，注重消費者需求也愈發受到企業的關注。特別是在市場競爭形勢愈發嚴峻的當下，如何洞悉到消費者的需求也顯得異常重要。

以前消費者對品牌的認知，更多來自廣告而不是口碑，消費者獲得信息的渠道有限。但現在伴隨信息時代的不斷發展，消費者獲得信息的渠道，越來越多，單向的通過廣告灌輸，已經失效。在這個信息過剩的時代，品牌是消費者主動建構的，不是廠家傳播的。消費者現在把握了獲取信息的主動權，他們靠互聯網，靠手機，主動選擇和過濾信息。

消費者需求影響企業戰略方向

市場不景氣，競爭壓力撲面而來，當前地板行業已進入了優勝劣汰的整合期，很多地板企業都將面臨生死抉擇。困境之中，誰能贏得消費者的心，誰就能率先迎來轉機。對于這一點，地板企業必須要有一個清醒的認識，在宣傳渠道、品牌傳播、產品銷售等方方面面落實“以消費者為中心”。

目前，整個時代正處于信息時代，每個消費者都成了信息的發送者，也是信息的接收者。每個消費者都有微博，每個消費者都有微信。這個消費者用了某個產品，會在他的微博或微信朋友圈里發布，就像你滿意某餐館的飯菜，你也會在飯前拍照，為飯菜消毒，然后發送微信朋友圈，消費者目前也是這樣的行為。

對于地板企業而言，地板消費者也是一樣，地板銷售者只要打動了這個消費者，消費者就會在他的微博和微信等朋友圈中，為企業做免費傳播。或者他參加了促銷活動，或者他被品牌故事打動或者他非常滿意產品，或者他覺得產品很有趣，總之地板企業要給他一個分享的理由。因此，地板企業在實際的發展過程中，無論是戰略規劃還是營銷方式，都必須要緊隨消費者需求，如此才能有針對性地發展，進而順勢取得成功。

                                             編輯201503