作為在國內擁有近三十年歷史積淀的傳統產業，地板行業近年來的發展顯得有些低迷。但大環境的影響并未阻礙地板企業前進的步伐，目前，地板市場上的品牌正在逐年增多，這使得地板行業競爭愈發激烈。在這種行業背景下，中小地板企業又該如何謀求自身的發展空間呢?

品牌宣傳投入需活躍市場氛圍

很多消費者在購物時，往往會選擇口碑好的品牌，因此，品牌認知度也成為影響消費者購買行為的重要因素之一，家居裝修購買地板亦是如此。而這對于那些實力薄弱的中小地板企業而言,則是面臨更大的生存考驗。中小地板品牌要在區域市場站住腳跟，并形成品牌響力，就需要活躍市場氛圍，從而引起消費者的關注。

沿著消費者的日常行為與購買心理展開動作就行，從區域內大家日常居住小區門前的店面開始進行戶外廣告的鋪展，比如物業管理處、便利店等大家每天都會接觸的地方，讓消費者每天都能看到品牌的傳遞信息，并不斷強化到消費者腦海中。很多地板品牌在造勢方面做得不錯，大手筆的在央視黃金時段投放廣告，凸顯身價;資金略緊的舉辦個開業盛典或者招商會，足以吸引附近區域的目光，然而熱鬧的市場氛圍只停留在當時是沒有用的，應該要讓地板品牌繼續發光發熱，轉而變成消費者的消費欲望。

適時打造高檔終端形象

品牌形象的打造還需有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會忽視掉這一方面，或者是與區域經銷商在投入上沒有協調好，“舍不得孩子套不找狼”，看起來上檔次的終端門店盡管價格不菲，但卻能夠很好地在其小區域內輻射出更大的影響力畢竟現在大部分人都是外貌協會的，門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

如果中小地板品牌在當地有了自己的形象展示店，區域內的消費者就能夠上門體驗，親身感受品牌產品的質量、功能、成色、服務等等，久而久之提高品牌在當地的可信知名度，讓消費者在腦海里形成一個可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉化為銷售行為。

任何一個企業的發展都不會是一帆風順，對于行業而言同樣如此。中小地板企業作為目前市場上較為尷尬的群體，也必須要思考適合自身發展的方向。坐以待斃并不能解決問題，中小地板企業唯有找到發展突破口，從細節著手，才能取得質的突破。

                                           編輯：201504